Intervju: Bra Sommarmöbler fyller 25 år
Intervju: Bra Möbler feirer 25 år
I 1995 startet Joakim Forslund Bra Möbler, tidligere kjent som Bra Sommarmöbler, og i 25 år har det jevnt og trutt gått oppover. Mye har skjedd gjennom årene, og Bra Möbler er nå Sveriges største uavhengige selskap innen utemøbler. Men Joakims lidenskap for utemøbler begynte lenge før 1995; allerede som seksåring ville han dra med faren og onkelen for å selge utemøbler.
Oppvokst omgitt av utemøbler
Joakim fikk sin lidenskap for utemøbler fra faren og onkelen, som begynte å selge utemøbler i Gislaved i Småland, hvor familien bodde. På gården der Joakims mor og onkel vokste opp, bodde det en mann som laget utemøbler, og det var der det hele begynte. På den tiden var det ikke vanlig å ha møbler spesielt for utendørs bruk, og Joakims far og onkel begynte å spre utemøbler fra skogene i Småland over hele Sverige.
"Jeg solgte mine første utemøbler da jeg var seks år gammel. Faren min og onkelen min drev da selskapet Gislaveds Fritidsmøbler. Det var i løpet av sommerferiene at jeg var med dem, løp rundt med en lommebok på magen og samlet betaling for møblene," sier Joakim Forslund.
På slutten av 60-tallet og begynnelsen av 70-tallet dro Joakim med faren til ulike steder rundt om i Sverige, forskjellige byer som ble besøkt hver sommer. Når utemøblene skulle til Norrland, ble jernbanevogner lastet fulle, og familien fulgte etter i bil for å sette opp telt, pakke utemøbler og lage den midlertidige butikken for å selge utemøbler.
"Jeg husker spesielt en gang da vi var i Rockneby utenfor Kalmar for å selge utemøbler. Jeg var seks år da. Vi hadde våre egne lastebiler for å transportere utemøblene våre til nye steder i Sverige. Salget gikk så bra at utemøblene ble utsolgt, og min far og onkel måtte kjøre hele natten tilbake til Gislaved for å fylle lastebilen med utemøbler, og deretter kjøre tilbake om natten for å kunne åpne butikken som vanlig om morgenen," sier Joakim.
"Det var aldri et alternativ å jobbe med noe annet enn utemøbler."
Flere selskaper og studier på Handels
Før Joakim begynte å studere på Handels i 1984, hadde han allerede startet selskapet PJs Produkter, der han solgte andresortering av isolasjon til gårder, og i sommerferien startet han PJs Sommarmöbler. Han begynte med å leie en plass fra BP Tappen i Frölunda, der han satte opp en container med utemøbler og en campingvogn der han hadde kassen.
Joakims bror Peter har også arvet lidenskapen for utemøbler. Da Joakim startet PJs Sommarmöbler, jobbet Peter i selskapet LPV, som på den tiden produserte utemøbler i Småland. Det var der Joakim kjøpte sitt sortiment fra. Ja, "P" i PJs Sommarmöbler står faktisk for Peter.
Intervju: Bra Möbler feirer 25 år
I 1995 bestemte Joakim seg for å starte en bedrift sammen med Anders, hans studiekamerat fra Handels. For Joakim var det ikke et alternativ å jobbe med noe annet enn utemøbler. Han har en lidenskap for utemøbler og kunne ikke forestille seg å jobbe med noe annet, og han mener sterkt at man alltid kan lære noe nytt om utemøbler.
Bra Möbler har utviklet seg kontinuerlig, og siden starten har omsetningen økt hvert år. I løpet av de siste 25 årene har Joakim og hans kolleger åpnet fem butikker, en nettbutikk, og deres egne merker, Selected Home og Selected Exclusive, med egen produksjon i flere fabrikker rundt om i verden.
I tillegg til å tilby sine kunder utemøbler av høyeste kvalitet med best mulig service, har Bra Möbler en spesialitet som de er best på - trearten teak! Teak er materialet som ligger Joakim aller varmest om hjertet, det er et materiale utenom det vanlige.
"Vi er veldig fokusert på teak, det er et fantastisk materiale. De tåler vær og vind og blir vakrere med tiden, perfekt for utemøbler. I Göteborg elsker vi teak! Her er det en seilkultur der man er vant til teakdekk og andre detaljer i teak, og man verdsetter patinaen som dannes når treet eldes. Det var et takknemlig materiale å fokusere på allerede da vi startet Bra Möbler", sier Joakim.
Utvider selskapet med egne merkevarer
I 2005 begynte Bra Möbler å produsere egne utemøbler under sine egne merkevarer, Selected Home og Selected Exclusive. De ønsket å møte etterspørselen på en høyere nivå og tilby det kundene spurte etter.
"Det var visse ting vi manglet på markedet. Vi besøkte så mange messer og så mange kule utemøbler som vi ønsket å tilpasse til vårt marked og til vårt nordiske klima. Så vi bestemte oss for å produsere våre egne utemøbler for å tilby våre kunder og supplere vårt sortiment," sier Joakim.
Selv i sin egen produksjon er fokuset på materialet teak, og Joakim har funnet leverandører som elsker teak mer enn han gjør. Ta fabrikken i Bangkok som et eksempel, de ser nesten hvert tre som sine egne individer. De investerer pengene sine i teaktrær, som de deretter fyller bakgården med til det er på tide å bruke tre-stammene til å lage trelast og produsere utemøbler.
"Joakim mener bestemt at du alltid kan lære noe nytt om utemøbler."
"Vi har veldig tett kontakt med fabrikkene våre, det er enkelt å ha en dialog gående via WhatsApp, der vi kan sende bilder og chatte om alt fra materialer til leveranser. Når vi produserer våre egne produkter og har direkte kontakt med fabrikkene, har vi full kontroll over å sørge for at det er gode produkter og at det blir som vi ønsker det. Vi kan virkelig stå for kvaliteten!" sier Joakim, entusiastisk plukker opp en stol ved siden av ham, snur den over og legger den på konferansebordet.
"Før vi starter en produksjon, ser vi på prøveeksemplarer som fabrikkene har produsert. Vi ser på hver eneste skrue, på konstruksjonen, hvordan møblene er laget, hvordan de er satt sammen osv. Vi undersøker sømmene på tekstilet, vi tester sittekomforten, og vi sjekker at skruene har riktig belegg slik at de ikke ruster fra vær og vind," sier Joakim og peker på alle detaljene under stolen mens han snakker.
2006 markerer starten på Bra Sommarmöblers nettbutikk
I 2006 startet de en nettbutikk på brasommarmobler.se. Når familien hadde gått til sengs, satt Joakim selv oppe og la ut produkter på nettsiden. Han visste ikke hvordan han skulle sende møblene når bestillingene begynte å rulle inn, men det løste seg også. Bra Sommarmöbler var først i bransjen med å selge utemøbler på nettet, men det var først da yngste sønnen Simon begynte å jobbe med e-handelen at nettsalget virkelig tok av.
For tolv år siden sa Jeanette, Joakims kone, opp jobben sin som sykepleier og begynte å jobbe med utemøbler også. De tre barna deres, Robin, Daniel og Simon, jobber også innenfor selskapet, og det faktum at barna ønsker å videreføre selskapet i fremtiden gjør at Joakim fortsatt synes det er morsomt og givende å være aktiv i selskapet og gi 100%!
Foran i fremtiden med fokus på utvikling og digitalisering
Hvis det er noe som gjengen på Bra Sommarmöbler virkelig brenner for i tillegg til utemøbler, er det utvikling. De står aldri stille! De jobber nå med å digitalisere virksomheten, og de vil være først i fremtiden. Logistikk og levering er bare ett av områdene de har investert mye i.
"Høy service er viktig i alt vi gjør, og det skal være enkelt å handle på bramobler.no. Når en kunde velger vår egen hjemlevering, holdes de hele tiden oppdatert med varsler på mobilen. Når bestillingen blir bekreftet, når den plukkes og når den er på vei hjem, sendes det ut en SMS. I den siste meldingen er det en nøyaktig leveringstid, systemet tar hensyn til trafikk og hastighet på veien, og leveringstiden varierer vanligvis med høyst fem minutter," sier Simon Forslund.
Til slutt fremhever Joakim det som er en stor faktor for Bra Sommarmöblers suksess, alle de fantastiske ansatte som har jobbet i butikkene og på kontoret i løpet av disse 25 årene!
"Uhyre mange gode ansatte har jobbet med oss gjennom årene. Om sommeren trenger vi mye personale til butikkene våre, og vi har hatt flaks med å finne personer som elsker å selge utemøbler. Det er en god skole å selge utemøbler, er man god på det kommer man langt!" sier Joakim med et smil.
